3月20日，腾讯控股发布了2023年第四季度及全年财报，财报显示，尽管公司整体营收和利润均实现正增长，但游戏业务却意外遭遇挫折，成为唯一同比负增长的板块。2023年，腾讯总营收达到6090亿元人民币，同比增长10%；非国际财务报告准则下公司权益持有人应占盈利为1577亿元，同比增长36%，毛利率提升至48%，净利润率达到历史最高水平。然而，在这份亮眼的财报中，腾讯游戏业务的表现却不尽如人意。
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第四季度，腾讯游戏营收为409亿元，同比下降2%，特别是本土市场游戏收入270亿元，同比下降3%。这一下滑主要归咎于老游戏《王者荣耀》及《和平精英》的贡献减少，以及新游戏表现不及预期。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/821950.html
今年1月，腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾在公司年会上谈及游戏业务，他表示过去一年，腾讯游戏受到了很大挑战，“新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/821950.html
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他所指的友商，毫无疑问主要包含网易的《逆水寒》手游、《蛋仔派对》，以及米哈游推出的《崩坏：星穹铁道》等，而曾被腾讯寄予厚望的《元梦之星》在过去两个月投入不菲，但市场表现不佳，据相关机构数据显示，2月4日至2月24日的IOS端收入预估表现中，《元梦之星》为463.91万美元，而《蛋仔派对》高达2020.79万美元。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/821950.html
尽管如此，腾讯在海外游戏市场的表现相对稳健，2023年Q4国际市场游戏收入增长1%至139亿元，占比达到30%，创下新高。这得益于Supercell对旗下游戏的重新定位，以及《PUBG MOBILE》和《VALORANT》的强劲表现。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/821950.html
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与此同时，腾讯的其他业务板块，尤其是广告和数实经济的金融科技与企业服务板块，均创下季度收入新高。网络广告业务收入同比增长21%，达到298亿元，连续五个季度实现双位数增长。腾讯广告团队表示，AI驱动的广告技术平台显著提升了精准投放的效果，从而增加了广告收入。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/821950.html
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AI生成的广告越来越泛滥
总体来看，尽管腾讯游戏业务在2023年第四季度遭受了影响，但公司在其他业务板块的表现依然强劲。腾讯正在积极调整策略，以应对游戏市场的变化和挑战。未来，腾讯游戏是否能够扭转局面，重回增长轨道，值得市场持续关注。