前不久360董事长周鸿祎参加某公开课演讲，他称有些人天生就是网红，比如董明珠，她天生就带着网红的气质，不用培养网红，自己就是网红。
文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
没错，董明珠就是网红。国内除了余承东、雷军，还真没几个像董明珠一样频上热搜的企业家。而且董明珠还是女企业家，并且是来自关注度不高的家电行业。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
但是，董明珠虽然是去年热搜榜上的常客，可无论是新闻报道，还是网友评价，似乎大多数都是负面的。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
原因无他，一个孟羽童，一个王自如。前者让她成为年轻人职场上的对立面，而后者也让她深陷“包养”风波。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
董明珠与孟羽童：好聚难好散。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
二人的开始，始于2021年的一档职场类综艺节目《初入职场的我们》。在这档节目中，董明珠看到了孟羽童的勤奋，于是向她抛去橄榄枝，孟羽童顺利成为董明珠的秘书。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
在初期，董明珠对于孟羽童十分满意，虽然她只是一个初入职场的“菜鸟”，但董明珠不止一次在公开场合表达过对孟羽童的认可，甚至还称“我要把她培养成第二个董明珠”。在这样毫不遮拦的宠爱之下，孟羽童即使不想，也自然而然成为“网红”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/810697.html
不久后，被董明珠捧红的孟羽童在社交平台发布视频和大家说了心里话，她称自己只是一个普通的女孩和打工人，非常幸运遇到很好的老板和平台才受到这么多的关注。不过在视频中，她也称“现在内心是非常惶恐的”。
是的，一个刚毕业的小姑娘，突然就被老板捧成了网红。孟羽童的内心绝对是惶恐的，毕竟流量都是格力和董明珠给的，而成为网红之后要做什么，自然也是她不能左右的。
虽然名为董明珠秘书，但很快孟羽童就在格力电器官方直播间进行了带货首秀，4个小时的直播，24件商品，销售额约62万元。与此同时，格力也开始申请注册多个孟羽童的商标。在格力和董明珠的热捧下，孟羽童逐渐成为格力除董明珠之外最大的IP。
大家也可以想一下，如果你是董明珠，拥有孟羽童这样泼天的流量，你会让孟羽童干什么？是去好好培养她，让她了解公司各方面运营，为以后管理格力接替你的位置做准备，还是让她去卖货，最直接地为公司创造利益？
对于格力，特别是线上销售占比远低于同行业，并且还在因疫情线下没法卖空调的时期，相信所有人都会选择让孟羽童去直播间卖货，董明珠也不例外。
当然，我们并不能说董明珠力捧孟羽童就是为了卖货。毕竟董明珠最初也是一线销售员，凭着实打实的销售业绩才一步步成为格力总裁。孟羽童如果在线上直播行业能够撑起格力的一片天，为公司创造最大的利益，那么董明珠传位给孟羽童也不是没有可能。
不过，随着孟羽童越来越火，董明珠与孟羽童也遇到了“导演小策与朱一旦”的问题。孟羽童不仅否认了外界传闻的百万年薪说法，还直接表示工资与格力应届大学生水平一样，基本上在五千到一万块区间内。
在2023年4月份，孟羽童发微博表示自己已经连续两个月没有完整休息的周末，但是又觉得自己已经得到了很多，所以苦一点也没关系。
那么孟羽童口中的“已经得到了很多”是指什么呢？大概率不是格力发的那1万块工资。
有媒体采访格力市场部员工，孟羽童的同事表示2023年来很少在办公室看到她，工作时间对接也找不到人。而在月末的考勤表格里，孟羽童的考勤异常率高达80%以上。
而后据媒体报道，孟羽童在格力任职期间开始“挣外快”，在社交平台为65个与格力无关的商品带货，仅一个社交平台收入可能就高达400万元。
既然在格力只有流量没有钱，那就只能想办法把格力的流量变成钱。
不过在董明珠看来，孟羽童能够成为网红都是靠着她和格力，作为格力的一名员工，孟羽童就是要“在其位谋其职”。针对孟羽童在格力任职期间为与格力无关的产品进行宣传，董明珠自然是无法容忍。
在5月份，孟羽童正式从格力离职。准确地说，不是“离职”，而是被开除。在孟羽童离职半年后，董明珠还在采访中表示：网红不网红要看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的。
在被怒斥后，孟羽童回应称自己在备考，准备申请去外国读研究生。而董明珠则是遭受了许多网友的口诛笔伐。
如今看来，收获最大的肯定还是孟羽童，利用格力与董明珠带来的流量挣到了钱，最后安静离开格力，反倒被董明珠送主攻，还赢得了个好名声，可谓是名利双收。
反观董明珠的做法则多少有些不明智。虽然孟羽童是格力的员工，是靠着董明珠与格力才有今天的成就，但孟羽童直播卖货一晚销售额几十万，却只领一万的工资，心理落差自然很大。如何让孟羽童“监守不自盗”？显然董明珠没有处理好这个问题。
董明珠与王自如：财务自由的你会选择被“包养”吗？
孟羽童的事情还没有完全结束，董明珠又因为一档访谈节目上了热搜。原因大家都知道，王自如在节目采访中，说的话过于“拍马屁”，表现得过于“谄媚”。于是，痛骂王自如批评董明珠也成了网络的主流舆论。后来，舆论甚至发展到王自如被董明珠包养，两人存在不正当关系。
王自如，相信不少小伙伴都知道。作为曾经国内科技媒体行业绝对的顶流，他经历了与老罗在优酷辩论（基本是被老罗骂了一整场），开箱三星折叠屏手机（创造了Awesome的梗），开启付费测评（十万人俱乐部），最后也涉猎做音乐、汽车测评、直播等。
早在2018年，王自如就已经提车售价百万的奔驰AMG C63 S Coupe；2020年，王自如又买了售价近400万的迈凯伦720S Spider。可以说，王自如早已赚得盆满钵满。
所以在这里我真的想为董明珠和王自如喊冤，如果你是董明珠的话，包养谁不好，为什么要去包养一个满脸痘印身材发福的油腻中年？其次，你是王自如的话，本来都财务自由了，有必要为了点钱去被年近七十的老阿姨包养吗？
其实董明珠与王自如二人初次结识，是在2016年的一档职场类综艺节目上（话说怎么董明珠那么喜欢这种节目），董明珠担任王自如的导师。王自如与董明珠早期合影的照片也是由此而来。
不过在那儿之后，两人就没有太多交集。直到2020年格力入驻京东十周年庆直播，王自如作为主持人才与董明珠有新的联系。2020年下半年，董明珠在全国开启巡回直播带货活动，王自如作为主持人又登场过几次。
应该就是在这一段时间里，王自如被董明珠邀请到格力入职。而到格力入职后，王自如负责起了渠道改革项目。
为什么要进行渠道改革呢？因为格力线上销量占比远低于同行业其他友商的平均水平，特别是在2019年疫情发生之后，格力意识到渠道改革势在必行，必须加大线上销售占比。
因此我们也能够看到格力在2020年入驻京东直播，在许多社交平台开设了格力董明珠店，还捧出了孟羽童。
众所周知，任何改革都会有阻力，所以王自如的这个工作并不轻松，十分容易得罪经销商。
据财联社报道，格力大力推广铺设线上渠道对于线下经销商的冲击非常之大，用户通过线上董明珠店下单，安排到了哪个经销商负责的地区，谁就要在线下无条件进行支持，但是线上下单的销售额并不算在经销商头上。
再加上近几年空调行业竞争日益激烈，经销商销售格力空调的利润本来就越来越低。现在还要无条件支持格力线上订单的线下安装等服务，可以说是改革给他们带来的只有“压榨”。
格力经销商认为格力的中高层实权人物没有愿意出现负责改革渠道，因此王自如才被推出来。甚至某格力省级经销商表示，王自如在格力电器最多两年内就会离职。
王自如会不会从格力离职我们不敢确定，但至少他并不是外界说的那样，只是拍董明珠马屁就可以轻松拿到300万年薪。董明珠让王自如入职格力，大概率是因为他是局外人，更容易实现刀刃向内进行改革。
董明珠与格力：依然向前，但很挣扎。
正如开头所说，董明珠天生就是网红，找王健林为格力空调代言，与雷军打1亿的赌，都能够证明其实董明珠非常善于做市场营销。不过，今年已经七十岁的董明珠也越来越和时下的主流价值观脱轨。
建议立法对员工跳槽收培训费，不招只想要多少工资的员工……这些言论让董明珠一次次占到了网友的对立面。以至于现在媒体也特别热衷于报道格力与董明珠的负面新闻，因为这样也足够有关注度。
比如董明珠最近在年会上说多发2亿元年终奖，被谣传为实际发的是卖不出去的格力手机。最后格力又不得不发官方声明，表示多发的2亿年终奖与工作手机无关，发放范围不包括中高层干部，调增部分向生产一线员工倾斜。
说到格力年会，想必大家也都看到了“我妈是董明珠”的节目上了热搜，董明珠又一次被批评搞个人崇拜主义。
而且后来这条新闻还发酵了“我妈是董明珠节目由王自如策划”“王自如是我妈董明珠节目总指挥”等话题。虽然王自如没有回应，但曾与王自如一起创立ZEALER的科技小辛倒是在微博为王自如澄清了一番。
董明珠的2023年基本是在网上被批评被骂度过，那么她所领导的格力又怎么样呢？
根据格力披露的2023年业绩预告，格力去年营业总收入预计在2050亿~2100亿元之间，净利润在270亿-293亿元之间，相较于去年同期增长超过10%。如此看来，格力的表现似乎还不错。
不过，根据家电行业分析师刘步尘的分析，格力2023年之所以收入和利润还可以保持增长，主要原因是渠道改革，格力分割了代理商的利润。
但是格力目前多元化发展的成果还不明显，目前格力营收仍然有约七成是空调业务的贡献，生活电器占比不到3%，而工业制品及绿色能源两大业务板块的营收占比不到10%。特别是作为格力布局新能源赛道的重要一环，且是董明珠当初不顾中小股东反对收购的格力钛，今年依然处于亏损状态。
格力内部人员接受时代周报采访时，更是直言“多元化那么多年，依然靠空调单打，说明多元化是失败的。”
而反观格力的竞争对手，美的市值已经突破4000亿元，几乎是格力的两倍，而海尔智家市值也领先于格力，冰箱与洗衣机市场国内领先，并且海外市场也有不俗表现。
写在最后：
董明珠女强人的形象与格力深度绑定，不过事实证明如今的董明珠已经不受年轻人喜欢了，甚至每一次的公开发言都会让格力市场公关部门的人头疼。我的建议是董明珠最好少接受采访，少发言，毕竟现在无论她说什么，都会被批评一番。
如果可以的话，董明珠还可以把权力下放给更多年轻人，不是随便找个实习生就说想要让她当接班人，而是真正把权力过渡给为格力付出的中高层领导。毕竟从董明珠近些年的表现来看，布局智能手机、芯片、格力钛，似乎目前都不太好。而且，今年8月，董明珠就要年满70周岁了，格力也是时候迎来新的掌舵者了。
格力虽然还在向前走，但如今却走的很累，很挣扎。这家空调巨头是否能够重新挺进世界500强，还是让我们拭目以待吧。
评论