品名是商品和服务的名称，如果在行业内被大量使用的话，自然而然地成为一种商品的通用名称，也就是说大家都可以使用。品牌也就相当于商标，属于商标权人专有，当然也可以许可他人使用，要提升品牌价值，不仅要提高产品或服务的质量，更重要的是要做好品牌布局和商标保护规划战略管理。商标保护受地域限制，同一个商标同一个品牌，在哪里注册、申请，就只能受注册地的商标保护，而在其他地区，别人亦可用同样商标进行注册。企业的商标一旦被人抢注，即便提出在先使用权的抗辩也不完全保险，对于企业来说仍然可能会涉及到商标侵权。很多企业虽然拥有多年打造的知名商标，但他们只知道“做品牌”，商标保护意识薄弱。可以不惜一掷千金请明星作企业代言推广品牌，但花费在商标注册和保护上的费用却少得可怜，绝大部分企业只在一个商品类别注册商标，有的甚至没有注册商标，更谈不上在国外注册商标。一旦商标被别人抢注，还须花费巨资买回自己品牌的商标，建议提前布局，全类别注册商标、联合商标或者是防御性商标以便更好的提升品牌价值。
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