商标在商业活动中发挥着重要作用，对于商家来说具有非常重要的价值和意义。商家应该重视商标的保护和管理，通过商标注册、商标使用和商标维权等措施来维护自己的商标权益，提升品牌价值和知名度，推动企业的可持续发展。