手机+体验
玩技e族 门户 新闻热议榜
相关分类

双11三大变化揭未来趋势 剁手回血指南了解下?

2018-11-12 11:34 AM 390 0 来自: 网易财经
简介
2018天猫“双11”全天成交额2135亿元,再创纪录新高,与去年“双11”的交易额1682亿元相比,增长了26.93%。物流订单量也首次超过单日10亿大关。十年前,“双11” 购物节横空出世;十年后,各项数据不断刷新,讲了一 ...

2018天猫“双11”全天成交额2135亿元,再创纪录新高,与去年“双11”的交易额1682亿元相比,增长了26.93%。物流订单量也首次超过单日10亿大关。

十年前,“双11” 购物节横空出世;十年后,各项数据不断刷新,讲了一个产业升级、消费升级的国民故事,惠及多个行业和群体。

“闪送”是一个产业涅槃重生

“买买买”和拆快递之间,只隔了几小时,甚至几分钟。

开场仅9分零2秒,今年“双11”的第一杯星巴克咖啡已送到消费者手中。

零点8分,青岛一名消费者收到了“双11”订单的一箱矿泉水。

零点12分,上海普陀区刘先生收到了在线抢购的一台海尔酒柜。

“闪送”数据背后,是物流行业的全面升级,携手合作。

顺丰相关人士媒体表示,今年“双11”期间,顺丰预计新增116条高铁线路,累计增加近250吨运能。日前正式投入使用的波音747全货机将加入到“双11”运力储备军,顺丰的航空运力预计还将提升112.7吨。

菜鸟云快仓事业部总经理孙建给出的今年“双11”菜鸟网络智能物流骨干网的备战数据是,300万物流从业人员,20多万快递车辆。他说:“面对如此大的运单量,任何一家物流公司都不可能完成,需全行业形成一张智能的物流骨干网。”

菜鸟云内部数据统计显示,今年“双11”,菜鸟智能物流骨干网链接全球仓库和分拨中心3000多万平方米、物流从业人员300万人、快递车辆20多万,快递行业有120万客服参与其中。

巨额成交量和巨大的物流需求,直接受益的自然是快递小哥们。2018年10月,快递员的全国企业平均薪资达7169元。

双11三大变化揭未来趋势 剁手回血指南了解下?


(图片来自网络)

58同城数据显示,上海以8200元成为快递员薪资最高的城市,杭州以8019元排名第二,南京以7911元排名第三,“包邮区”快递员薪资水平包揽了全国大城市的前三甲,超过北京、深圳等一线城市。

江浙沪是电商平台最早起步的地区,“三通一达”等物流公司的总部均在江浙沪,买家和卖家集中,物流行业竞争激烈,快递行业相比国内其它城市更为发达,快递员薪资也水涨船高。

今年10月快递员行业求职者关注的排名前十五城市中,深圳、上海、广州、北京排名前四。不过,从求职者关注城市增长率上看,新一线城市增长更快,南京、杭州分别增长69.70%和55.02%。

二线城市贵阳得益于大数据产业,快递员行业今年10月的求职者期望薪资涨幅居第一,为20.30%,数字经济暂露头角。

目前,快递行业的7大巨头市值超4000亿,阿里菜鸟直逼顺丰。连跌数日的物流指数,会不会趁着“双11”的彩头迎来上涨行情?

双11三大变化揭未来趋势 剁手回血指南了解下?


没有全网爆款,各自狂欢

阿里巴巴新零售工程部陈静认为,为适应现代人生活方式的变革,十年来的天猫“双11”消费场景、品牌模式都在发生变革。

上海易辟集团总经理张玮俊说:“在消费升级态势下,全网爆款正在被消灭,取而代之的是人群爆款。2017年“双11”总成交额已超1600亿元的天猫,产品将呈现进一步升级的消费趋势。”

“多又省”的网购时代正在悄悄裂变。

十月底阿里巴巴宣布,与历峰集团(Richemont)旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。同时,这两个品牌也将入驻天猫奢品专享平台。

YNAP囊括了超过1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。这次,阿里和YNAP成立合资公司则意味着YNAP旗下的所有奢侈品品牌都会上天猫。只要登录天猫或者淘宝搜索Net-A-Porter或者Mr Porter,就能逛到两个的天猫旗舰店。


阿里健康发布的数据显示,开场仅30分钟,天猫医美平台成交额超去年全天;1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分,天猫医药成交额超2017年双11全天。

天猫国际公布称,中国跨境进口总订单在6小时29分钟总成交超去年双11全天。其中Moony,雅萌,Swisse、chemistwarehouse澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌,超过上百个全球品牌过千万。

从成交金额来看,过去5年间增速最快TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码;这表明大众消费正进入品质化新阶段,消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。

网易考拉、京东等店商平台也出现了类似的现象。

总之,“阿里们”将“小众”商品和服务添加到平台,而消费数据显示,买家也“很吃这一套”。

“双11”看得见,“摸得着

从今年“双11”各家推出的活动方案看,线上线下并举已经成为“标配”:天猫将有全国各大城市20万家新零售门店参与;苏宁旗下1万家线下门店参与;京东也将携手60万家线下门店,融合线上线下资源“备战”。

中金公司也表示,今年“双11”的亮点之一就是全渠道,线上巨头开始整合更多的线下门店资源,形成覆盖线上线下的立体购物场景网络,背后是数据的全线打通;消费场景不再单一,突破了单纯“买买买”的购物场景,向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透,传统零售的边界逐渐模糊,跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势。

华泰证券发布研报称,费者双线购物趋势明显,“双11”线下渠道再扩军。今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫“双11”活动;京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与。

苏宁今年“双11”以“上网上街上苏宁”为主题,线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均有参与。

华泰认为,电商“双11”线下渠道的扩军一方面将为消费者提供更全面的消费服务,另一方面线下实体店也可以通过直观的体验为电商引流,从而促进电商销售额增长。

狂欢、吐槽、监管不能少

“双11”盛宴十年,依旧有三大问题被吐槽:一是服务器会崩,二是下单快,收快递遥遥无期,三是被商家套路。

服务器会崩,在历年“双11”都是不是新鲜事儿。

天猫官方称,刷新纪录的支付峰值,在刚开场5分钟22秒就已诞生。同时诞生的还有数据库处理峰值:4200万次/秒。这个数字意味着,在支付峰值产生的那一秒里,蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数。

但还是有网友晒出了购物卡顿的截图:

双11三大变化揭未来趋势 剁手回血指南了解下?


(图片来自网络)

今年会不会出现“双11”下单的商品在“双12”才收到的案例,还不能未卜先知。但就目前快递行业传来的消息看,形势还是很乐观的。

被商家套路这件事,监管方面严打的态度很坚决。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,打击虚假宣传和价格欺诈等破坏网购环境和商业诚信的行为,要从电商平台的环境治理入手,如设置价格申报、监管电子系统,将电商所售商品的平时价格录入备案,同时对违规的商家和其所在的电商平台课以重罚。

买买买之后,如何掘金?

截止11月10日收盘,阿里巴巴年初至今累计下跌15.99%,目前仍然位于150美元下方。

双11三大变化揭未来趋势 剁手回血指南了解下?


Wind 数据显示,11月以来,累计有8家机构对阿里巴巴给出了“买入”、“增持”和“推荐”投资评级。

双11三大变化揭未来趋势 剁手回血指南了解下?


“双11”期间,多家机构评测该活动对上市公司的影响,并给出“掘金”指南:

中金公司表示认为,“双11”购物活动周期长,购物狂欢持续近一个月,综合考验供应链、物流乃至选品、营销实力,冲动消费有望缓解,品质与性价比将成为品牌能否胜出的关键。

另外,渠道下沉,各大平台加大渠道下沉力度,强化县域市场布局,抢占低线城市客流,预计低线城市有望成为拉动增长的重要动力

中航证券称,汇通达“双11”带动农村消费狂欢,物流体系整合驱动跨境进口消费升级。目前跨境电商行业物流模式主要是直邮模式和保税备货模式,未来随着物流供应链的进一步优化整合,跨境电商行业将迎来更为广阔的发展空间,建议关注布局低线市场的具有规模效应的龙头企业。

华泰证券发布研报称,“双11”呈现三大变化:阿里系生活娱乐业务全面助阵,天猫流量有望显著提升;消费者双线购物趋势明显;“双11”线下渠道再扩军。购物社交化大势所趋。

因此,华泰证券建议关注苏宁易购、南极电商、跨境通,预计“双11”购物节将带动电商四季度销售额环比大幅提升,平台电商、品牌电商、跨境电商均将受益。预计今年“双11”全网GMV增长35%-40%,其中天猫GMV增长30%-35%。建议投资者积极关注电商相关标的苏宁易购、南极电商、跨境通。

展望下,未来若实现1天1万亿的交易规模,得是多么兴奋的期待!

收藏 分享 邀请

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
此篇文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

相关资讯

新番表

热门文章

动画排行榜

  • 日排行
  • 周排行
  • 月排行
  • 总排行

Archiver-手机版-小黑屋- 玩技e族 会员

本站不提供任何视听上传服务,所有内容均来自视频分享站点所提供的公开引用资源。 Powered by Discuz! X3.2 Licensed© 2001-2013 Comsenz Inc.  威海网络科技有限公司 版权所有
中国互联网举报中心 北京12318文化市场举报热线 网络110报警服务 皖ICP备17010519号-4 | 业务许可证:B1.B2-20140071|网站维护大糖网